Impact carbone des objets publicitaires : démystifier les idées reçues

07/04/2026 |
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L'objet publicitaire pollue-t-il vraiment plus que le digital ou la TV ? Une étude mondiale inédite compare enfin les chiffres. Les résultats vont vous surprendre.

Gourdes publicitaires

Et si supprimer les goodies était finalement une erreur ?

Supprimer les objets publicitaires pour des raisons environnementales est une décision de plus en plus courante dans les entreprises françaises. Elle part d'une bonne intention, mais elle repose sur une idée fausse.

Personne ne compare. Quand on retire les goodies publicitaires d'un plan de communication, on ne demande pas l'empreinte carbone de la campagne digitale qui va les remplacer. On élimine ce qui se voit, sans mesurer ce qui reste.

En février 2026, une étude mondiale a fait cette comparaison pour la première fois. Les résultats sont sans appel.

L’étude en deux mots

Commanditée par les associations professionnelles ASI et PPAI, conduite par le cabinet indépendant 51toCarbonZero et certifiée par Bureau Veritas (norme ISO 14067), l’étude compare six médias publicitaires sur un critère simple : combien de CO₂ pour un message réellement retenu par un consommateur ?

Pas le nombre de publicités diffusées. Le nombre de publicités mémorisées. C'est la seule mesure qui compte vraiment.

Ce que les chiffres disent vraiment

Pour chaque message mémorisé

Médiag CO₂ par message mémorisé
Affichage extérieur 0,54 g
Objet publicitaire 0,56 g
Digital 4,57 g
Radio 4,66 g
Télévision 7,09 g
Presse 22,18 g

La presse écrite émet 40 fois plus qu'un objet publicitaire pour chaque message mémorisé. La radio et le digital sont quasiment à égalité, et huit fois au-dessus de l'objet promotionnel.

Pour une campagne complète

Médiag CO₂ par message mémorisé
Affichage extérieur 0,23 t
Objet publicitaire 0,39 t
Digital 0,90 t
Radio 1,19 t
Télévision 7,83 t
Presse 4,49 t

Une campagne TV émet 20 fois plus qu’une campagne d’objets publicitaires. Une campagne digitale, plus du double.

On peut donc légitimement penser que remplacer ses goodies par du digital ne réduit pas l’empreinte carbone, mais la double au contraire.

Pourquoi le digital semble plus propre qu’il ne l’est

Un objet physique, ça se voit. Un data center, non.

Pourtant, servir des millions de publicités en continu consomme une quantité d’énergie colossale. Et avec l’explosion de l’IA dans la publicité en ligne, cette facture carbone va encore augmenter.

L’objet publicitaire, lui, est produit une fois. Et s’il est utile, il génère des centaines d’impressions sur des mois ou des années, sans émettre un gramme de CO₂ supplémentaire. Comme le dit Theo Drijver, directeur climat chez 51toCarbonZero : comparez dix secondes sur TikTok avec dix ans sur un sweat à capuche de qualité.

Ce que ça change pour vous

Voici trois réflexes simples à adopter avant votre prochain plan média :

  • Comparez tous vos supports, pas seulement les goodies. Demandez l’empreinte carbone de chaque canal envisagé, digital compris.
  • Choisissez des objets qui durent. Un objet utile et de qualité amortit son impact sur la durée. Un gadget oublié dans un tiroir, non.
  • Misez sur des filières responsables. Matières recyclées, fabrication européenne, certifications fiables : le choix de l’objet compte autant que le choix du média.

Chez La Boîte à Objets, nous vous recommanderons toujours des objets faits pour durer, utiles, de qualité et fabriqués de façon responsable. Pas pour vous donner bonne conscience. Pour que votre communication soit réellement efficace et réellement responsable.

Envie d’en discuter ? Découvrez notre sélection éco-responsable ou contactez notre équipe !

Jean-Sébastien
Expert Goodies & Tendances
Publié dans : RSE, matières et fabrication Française
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